Folha Online - Dinheiro - Especial - 2008 - Top of Mind

Arnaldo Antunes canta no Folha Top of Mind 2009; veja premia��o

O som do cantor Arnaldo Antunes embalou a festa de entrega do pr�mio Folha Top Of Mind 2009, realizada na noite desta quarta-feira (28) em S�o Paulo. Em sua 19� edi��o, o evento reuniu representantes das empresas e produtos mais lembrados do Brasil. A apresentadora Fernanda Lima e o ator Dan Stulbach comandaram a premia��o, como mostra o v�deo a seguir.

Veja v�deo Pesquisa Leia mais (29/10/2009 - 07h09)

Reconhecimento do consumidor � principal marca do Top of Mind, apontam vencedores

O reconhecimento do consumidor atrav�s do pr�mio Top of Mind da Folha, cuja opini�o � o que determina os vencedores, � o que h� de mais importante na premia��o, segundo a opini�o de algumas das empresas vencedoras. Para eles, saber que suas marcas est�o na "ponta da l�ngua" dos clientes � um dos itens mais importantes para mensurar se o trabalho --tanto no servi�o prestado como na publicidade-- est� no caminho certo. "Este � um dos pr�mios mais importantes, porque registra a prefer�ncia do consumidor, o que o consumidor acha de nossas marcas. � uma confirma��o do trabalho que fazemos", disse Sebastian Reyes, vice-presidente de marketing das �reas de Higiene e Sorvetes da Unilever. A empresa que teve seis produtos vencedores do Top of Mind --e um deles, o sab�o em p� Omo, como um dos ganhadores do Top of Top, o pr�mio m�ximo do Top of Mind. "� um resultado consistente, de se conectar com nossos consumidores de forma permanente, e mantemos esse v�nculo vivo atrav�s de tudo o que a gente faz." Leia mais (29/10/2009 - 05h12)

Higiene: Fiel at� debaixo d'�gua

A crise financeira, que fez tremer mercados no mundo inteiro, passou longe dos produtos de higiene nacional. O setor deve fechar o ano com um crescimento de 11%, �ndice mais do que o dobro do projetado no final de 2008, em plena crise, segundo a Abihpec (associa��o que re�ne os fabricantes). Este ano tamb�m � hist�rico para o segmento no Top of Mind. O �ndice de brasileiros que se lembram da marca de um desodorante � um dos maiores registrado pelo Datafolha em 18 anos. Em fevereiro de 1992, 33% dos entrevistados n�o conseguiam se lembrar de uma �nica marca do produto. Neste ano, o �ndice caiu para 14%. Para especialistas, a mudan�a pode ser explicada pela melhor distribui��o de renda do brasileiro e pela transforma��o em curso no mercado de higiene. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Top Feminino: Disputa por nichos

O Top Feminino foi conquistado pelo xampu Seda, seguido do ado�ante Zero-Cal e do desodorante Dove.
O in�dito Top Masculino chega para coroar o pneu Pirelli, o caminh�o Mercedes-Benz e a moto Honda. J� entre as fam�lias -casais com filhos de at� 21 anos que moram com os pais- destacam-se o liquidificador e o aspirador de p�, ambos da Arno, e o celular Nokia. Os especialistas entendem que essa pode parecer, � primeira vista, uma certa disparidade. "S�o marcas fortes, independentemente do produto", explica Mario Ren� Schweriner, coordenador do curso de Ci�ncias do Consumo Aplicadas da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). "N�o existe nova mulher nem novo homem. O que tem � mulher com chance de trabalhar, cujo sonho permanece o de se casar e o de ter filhos", afirma. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Top meio ambiente: Planeta verde

Uma prova de como esse tema vem conquistando espa�o entre os brasileiros pode ser conferida no Folha Top of Mind. A categoria chega ao seu terceiro ano. A parcela de pessoas que se lembram de uma marca relacionada � preserva��o do planeta aumentou cinco pontos percentuais em rela��o aos dados da pesquisa dos dois anos anteriores. Em 2009, as men��es somaram 42%, ante 37% em 2008 e 2007. A vencedora da categoria foi a Yp�, citada por 9% dos entrevistados. A marca cresceu seis pontos percentuais em rela��o ao ano passado. Nenhuma outra registrou avan�o semelhante desde que a categoria foi criada.
A seguir, aparecem Natura e Ibama, com 4% cada, e Greenpeace, Petrobras e Vale do Rio Doce, com 2% -todas empatadas tecnicamente. A lista de vencedoras demonstra que a rela��o de uma marca com a ideia de preserva��o do meio ambiente � um projeto de longo prazo. Das cinco vencedoras de 2009, quatro aparecem na lista das mais lembradas desde a cria��o da categoria em 2007. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Alimenta��o: Competi��o acirrada

Ningu�m mais duvida que buscar uma dieta saud�vel vem se tornando um h�bito para muitos, inclusive para os jovens entre 16 e 24 anos. E foram exatamente eles quem mais se lembraram, com 44%, do nome Zero-Cal, marca vencedora pela sexta vez na categoria ado�ante. Entre todos os entrevistados, o �ndice do produto chega a 37% no Folha Top of Mind 2009. Monica Pasini, diretora da unidade de alimentos da Hypermarcas, detentora das marcas Zero-Cal, Adocyl e Finn, tem uma explica��o para o resultado. "Os jovens ditam as tend�ncias e est�o sempre antenados com o que h� de melhor no mercado", acredita. Quase metade das mulheres citaram Zero-Cal (43%), fato que levou a marca a figurar tamb�m na categoria Feminina. Entre os tr�s ado�antes, somente o Finn lan�ou novidades, tendo sua linha estendida para barras de cereais, cookies e cereais matinais. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Top Performance: Skol registra maior crescimento entre as marcas

A Skol adotou o slogan "A cerveja que desce redondo" em 1997. A partir daquele ano, a marca passou a registrar uma sens�vel melhora nos �ndices do Folha Top of Mind, para se firmar na lideran�a do ranking h� oito anos.
O produto da AmBev levou sozinho o pr�mio de melhor desempenho do ano, o Top Performance, obtido pela primeira vez pela marca em 2002. Em rela��o a 2008, a Skol registrou um salto de cinco pontos percentuais nas lembran�as, de 38% para 43%. J� as suas principais concorrentes, Brahma (21%), Antarctica (11%), Nova Schin (6%) e Kaiser (5%), n�o subiram no ranking. Desde 1997, a Skol mant�m o "redondo" nas campanhas. O slogan muda, mas o tema permanece. Em janeiro deste ano, foi lan�ada a assinatura "Redondo � rir da vida". A ideia era retratar cenas cotidianas de maneira engra�ada. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Top do top: Nike, Omo e Coca-Cola lideram o ranking

Pela primeira vez, a Nike divide com a Coca-Cola e o Omo, neste ano, a lideran�a do ranking Top do Top. A empresa de artigos esportivos teve 3% de lembran�a dos entrevistados, enquanto o sab�o em p� e o refrigerante registraram 6%, o que configura um empate t�cnico. A Nike � novata na premia��o. Come�ou na pesquisa com 1% de cita��es e, em boa parte dos anos, obteve 2%. O Omo esteve entre os vencedores desde a cria��o da categoria, em 1993. J� a Coca-Cola s� n�o ficou no topo em 99, acumulando 16 vit�rias. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Top popular: Quero � picol�

Algumas marcas passam seu legado de gera��o para gera��o. A Kibon conseguiu fazer com que seu legado se tornasse um feito. A marca levou a vit�ria na categoria Top Popular do Folha Top of Mind: foi a mais citada pelos brasileiros da classe C, com 61% das lembran�as. Ao mesmo tempo, conquistou n�meros que a tornam uma das queridinhas tamb�m da elite. Entre as classes A/B, a tradicional marca da Unilever teve �ndice de 68% e de 72% entre os mais escolarizados. "A Kibon sempre teve grande penetra��o na classe C. H� sorvetes que custam desde menos de R$ 1 at� o Magnum, premium da marca, que pode custar R$ 4,50", explica Gabriela Gopfert, gerente de marketing da companhia. Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Top regi�es: Pedacinhos do Brasil

Pela primeira vez, o Datafolha levantou as tr�s brands mais lembradas em quatro regi�es: Sul, Sudeste, Nordeste e Norte/Centro-Oeste. Nenhuma repetiu o desempenho em outra regi�o. Duas margarinas sagraram-se campe�s regionais -a Primor, no Nordeste, e a Doriana, no Sul-, al�m da Qualy, segunda mais citada no Sudeste. "A marca n�o � s� um nome. � o que ela representa para algu�m do ponto de vista emocional. Quando voc� junta comportamento e cultura, n�vel de renda e emo��es locais, percebe que o Brasil � um monstro de pa�s", explica Ivan Pinto, professor de Gerenciamento de Marcas da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Finan�as: Hora de fazer contas

Aprimeira campanha global da Visa em 50 anos foi lan�ada no Brasil durante o cl�ssico entre Corinthians e Palmeiras, em mar�o. A empresa colocou a palavra "go" nas camisas do time alvinegro. Mas n�o estava nos planos da empresa que Ronaldo marcaria seu primeiro gol de volta ao pa�s, aos 47 minutos do segundo tempo. Em 2009, a Visa ganhou o Top of Mind na categoria cart�o de cr�dito pelo 11� ano consecutivo e com o maior �ndice de lembran�a j� alcan�ado, de 39%. A campanha "Go" ("V�", em ingl�s) foi norteada pelo conceito de ''melhor dinheiro para melhor viver", o que passaria pelo consumo respons�vel. ''Nos pr�ximos anos, o objetivo � que os clientes usem o cart�o para qualquer despesa, de pequenos a grandes pagamentos", conta Lu�s Cassio de Oliveira, diretor-executivo de mar-keting da Visa. A ideia � incentivar os gastos, com o apoio de ''um slogan forte globalmente, mas mais forte em pa�ses de l�ngua inglesa". Leia mais (29/10/2009 - 05h00)

Show de Paula Toller encerra o Folha Top of Mind 2008; assista

As marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2008 foram divulgadas, nesta ter�a-feira (28), na 18� edi��o do pr�mio Folha Top of Mind. O evento, realizado no HSBC Brasil, em S�o Paulo, terminou com o show da cantora Paula Toller. No videocast a seguir, veja trechos da premia��o e do show da cantora carioca.

Folha Top of Mind 2008 Leia mais (29/10/2008 - 08h43)

Branding cultural: aposta na liberdade

Aos 33 anos, Grupo Corpo prepara nova sede, sem espa�os fechados ou divis�rias; espontaneidade e disciplina s�o o modelo da companhia de dan�a Constitu�do em 1975, em Belo Horizonte, o Grupo Corpo � reconhecido no mundo todo. Nestes 33 anos de apresenta��es, soube flertar com o sucesso e criar uma identidade, uma marca pr�pria, �nica. Jamais perdeu a espontaneidade e o foco -faz sempre algo inventivo para surpreender o espectador. Paulo Pederneiras, um dos criadores do grupo, conta em entrevista � Folha que a liberdade de atua��o de seus integrantes � uma das chaves para a bem-sucedida carreira da companhia. Folha - O Grupo Corpo � uma refer�ncia da dan�a contempor�nea no Brasil e no exterior. Como chegaram a esse patamar? Leia mais (29/10/2008 - 08h30)

Higiene: aroma para todos

Rexona � a campe� em desodorante, Colgate ganha em pasta de dente, Lux vence em sabonete e Seda est� no topo em xampu A marca Rexona conseguiu neste ano o maior �ndice de lembran�a entre os entrevistados da pesquisa Folha Top of Mind na categoria desodorante: 36% das cita��es, um ponto a mais do que no ano passado. Rexona � l�der de mercado, com uma fatia de 45% das vendas, segundo dados acumulados at� julho (AC/Nielsen). Com produtos diferentes para os tr�s p�blicos que atende (masculino, feminino e teens), a marca se utiliza de campanhas para passar as inova��es aos consumidores. A do novo Rexona Skincare mostra bonequinhas de papel em situa��es que demandam cuidado com as axilas. Para o formato roll-on, a campanha "Tem Coisas que Ficam Melhor de Cabe�a para Baixo" apresenta depoimentos de mulheres em comerciais de televis�o contando uma grande virada em suas vidas. Outros lan�amentos foram o Rexona Fragance Collection e o Rexona Men Sportfan, para homens que se identificam com o futebol. De olho em novas m�dias, Roberta Sant�Anna, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, aponta duas campanhas que tiveram base na web. Em Teens Dance, as adolescentes tiveram a oportunidade de participar de um cap�tulo da novela "Dance Dance Dance" a partir de um concurso cultural colocado no site. Em Fragance Collection, o site contou com a colabora��o de mais de 70 blogueiras. "Constru�mos um retrato fiel de nossas consumidoras." Leia mais (29/10/2008 - 08h30)

Trajet�ria de sucesso: brasileirinhas nos p�s

De chinelos utilit�rios, as Havaianas se tornaram objeto de moda e luxo; cerca de 170 milh�es de pares s�o vendidos por ano A primeira inspira��o para a cria��o das Havaianas surgiu de sand�lias de pl�stico que come�aram a ser vendidas no Brasil na d�cada de 1960, contrabandeadas do Jap�o. "Tinham tudo a ver com o nosso calor e com as nossas praias", diz o diretor de publicidade da marca, Rui Porto. A Alpargatas, empresa que confecciona o produto, decidiu ent�o criar o seu pr�prio chinelo de dedo, feito de borracha no lugar do pl�stico, uma vez que j� tinham a tecnologia de uma linha anterior de sapatos com solas do mesmo material. A escolha foi decisiva para o sucesso da marca na �poca, porque se descobriu que as sand�lias de borracha "n�o deformavam, n�o tinham cheiro e n�o soltavam as tiras", trunfo que funcionou como principal plataforma de marketing durante quase tr�s d�cadas. Sob o slogan e o codinome "As Leg�timas", adotados para driblar as imita��es que apareceram em seguida, as Havaianas cresceram no mercado. Leia mais (29/10/2008 - 08h30)