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Mídia
Publicações dos EUA adotam modelo de paywall com vídeo
DE SÃO PAULO - Publicações americanas como Maxim, Radar Online e USA Today Sports Media estão adotando um novo sistema de paywall que, em vez de cobrar dos leitores, exige que eles assistam a um vídeo publicitário para ter acesso ilimitado ao conteúdo.
A tática visa atacar a desconexão entre o interesse dos anunciantes em investir em vídeos e o desejo dos consumidores em assisti-los. A maioria dos americanos gasta 15 segundos em vídeos na web antes de deixar o site, segundo estudo da Poll Position. Apenas 12% assistem por 30 segundos.
A Folha adotou o paywall poroso em 2012, no qual é permitida a leitura de alguns textos por mês, restringindo aos assinantes o acesso ilimitado.
