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Circulação de jornais no país cresce 8% no 1º semestre
Folha lidera com venda média diária de 317,3 mil exemplares, segundo o IVC
Setor se expande de forma contínua no Brasil há quatro anos, e instituto prevê manutenção do ritmo de crescimento em 2009
DA REPORTAGEM LOCAL
A circulação de jornais no
Brasil cresceu 8,1% no primeiro
semestre deste ano em comparação com igual período do ano
passado, segundo levantamento do IVC (Instituto Verificador de Circulação).
Em média, 4,39 milhões de
exemplares circularam diariamente no país nos primeiros
seis meses deste ano. Em igual
período do ano passado, foram
4,06 milhões de exemplares.
A Folha é a primeira colocada em vendas no primeiro semestre deste ano, com 7,2% de
participação de mercado, com
venda diária média de 317,3 mil
exemplares.
A segunda posição é ocupada
pelo "Extra", do Rio de Janeiro,
com 7,1% de participação
(315,2 mil exemplares). Depois
seguem o mineiro "Super Notícia", com 6,8% de participação
(301,3 mil exemplares), "O Globo", do Rio de Janeiro, com
6,3% (281,8 mil exemplares) e
"O Estado de S. Paulo", com
5,8% de participação (257,8 mil
exemplares).
Ricardo Costa, diretor-geral
do IVC, diz que os números do
primeiro semestre mostram o
bom momento do meio jornal
no Brasil, que cresce de forma
contínua há quatro anos.
Em junho deste ano, a venda
média diária de jornais no país
foi de 4,30 milhões de exemplares, segundo o IVC. Esse número foi 5,3% maior do que o
de igual período do ano passado e 0,4% menor do que o de
maio.
A Folha, líder na média diária de vendas desde 1986, manteve a primeira posição também em junho, com a venda
média diária de 312,8 mil
exemplares.
"Super Notícia" ficou em segundo lugar, com venda de
294,8 mil exemplares. "O Globo" ficou em terceiro lugar
(272,9 mil exemplares), e "O
Estado de S. Paulo", em quarto
lugar (256,8 mil exemplares).
Bom momento
Para Murilo Bussab, diretor
de Circulação da Folha, o crescimento dos jornais tem basicamente dois motivos: o bom
momento econômico do país,
que resulta na expansão do
mercado consumidor de informações, e a melhor saúde financeira das empresas de mídia, que permite maiores investimentos em marketing, produtos e distribuição.
Na avaliação de Bussab, "é
inegável que os jornais populares são os maiores beneficiados
pelo crescimento, mas a Folha
teve um excelente desempenho [crescimento de 5,9% no 1º
semestre de 2008 em relação
ao mesmo período de 2007]
quando comparada ao crescimento de 3,2% do segmento de
jornais "premium'".
Pedro Martins da Silva, presidente do IVC, afirma que a
tendência é a de que o mercado
de jornais brasileiro cresça no
ritmo atual nos próximos 18
meses.
"Não vejo mudança na atividade econômica ou na renda da
população capaz de indicar
qualquer inversão dessa tendência de crescimento do mercado de jornais", afirma o executivo.
Segundo Martins da Silva, o
mercado de jornais está dinâmico, já que há investimentos
em novos títulos, promoções e
campanhas.
"O desempenho do mercado
de jornais contraria previsões
negativas feitas no início da década. A expectativa era a de que
o fornecimento de conteúdo
pela internet resultaria numa
redução do consumo de jornais. Isso não aconteceu e não
deve acontecer devido à credibilidade do conteúdo dos jornais, como mostram os números do setor."
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