São Paulo, domingo, 02 de maio de 2004 |
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Após fase difícil, Globo consegue sucesso simultâneo de suas três novelas A revanche do novelão
LAURA MATTOS
Às sete, tentou-se até o uso da violência fictícia contra a real, em "Desejos de Mulher" (2002). Tiro n'água. Em 2003 "Kubanacan" levantou o Ibope, mas as brigas e os peitos nus não repercutiram bem. Só "Da Cor do Pecado", com a primeira protagonista negra da história da Globo, fez as pazes com os direitos humanos e explodiu no Ibope. Até agora (80 capítulos), registra 41 pontos de média (veja quadro ao lado). "Da Cor" tem edição moderna, humor e núcleo teen. Mas o eixo é o folhetim, com amores e desencontros. "Chocolate", das seis, também emplacou com comédia, na contramão da violência policial do horário (leia à pág. E3). Além de seus acertos, a Globo conta com os erros das adversárias. "Metamorphoses" (Record), que patina no Ibope, é exemplo da dificuldade das concorrentes. "Hoje os adversários são mais fracos porque a Globo dominou o mercado a partir dos anos 70", diz a antropóloga Maria Celeste Mira, autora de "A Deusa Ferida", sobre a queda de audiência da Globo. Com ela concorda Moacyr Góes, ex-diretor de novelas globais que, atualmente, dirige filmes de grandes bilheterias, como os de Xuxa e padre Marcelo Rossi. "A Globo não tem concorrência sólida, precisa lidar apenas com alguns sucessos pontuais, como o Ratinho e os policiais", afirma. Para Marlene Mattos, ex-Globo e atual diretora artística da Band, a "vaidade" atrapalha as outras TVs na produção de novelas. "As pessoas muitas vezes não admitem a inexperiência. Aí acontece o que a gente vê por aí." O consultor de mídia Antonio Rosa Neto, ombudsman comercial do SBT há uma semana, diz que a concorrência da Globo precisa aprender a usar a pesquisa para a programação. "Elas a utilizam mais na área comercial." O publicitário Eduardo Fischer diz que o erro de algumas TVs é não manter a programação na crise. "A Globo manteve as novelas até a má fase passar, um bom sinal para o mercado e o espectador." Texto Anterior: Novelas da semana Próximo Texto: Mônica Bergamo Índice |
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