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Artista revolucionou a música e o marketing com seus videoclipes
ANDRÉ BARCINSKI CRÍTICO DA FOLHAEm 30 de novembro, "Thriller", o sexto álbum de Michael Jackson, completou 30 anos. O disco não foi só um marco musical, mas também um fenômeno de vendas que mudou para sempre a indústria da música. Até hoje, cerca de 100 milhões de cópias foram vendidas em todo o mundo. Um recorde.
"Thriller" foi o disco que mostrou para as gravadoras que, em casos especiais, valia investir em "blitzkriege" publicitárias sem precedentes, tratando o LP como um "evento". O álbum de Jackson mudou a forma como discos eram comercializados e divulgados.
O lançamento coincidiu com a popularização da recém-inaugurada MTV. Foi a partir da exibição dos clipes de Michael Jackson que a emissora se tornou um fenômeno global.
Jackson foi um dos primeiros artistas a entender a importância dos videoclipes. Tanto que, quando a rede CBS se recusou a pagar os US$ 150 mil para fazer o videoclipe de "Beat It", o cantor tirou dinheiro do próprio bolso.
Apesar de toda a sua qualidade de produção, a verdade é que "Thriller" foi gravado e mixado às pressas.
A gravação durou três meses. O perfeccionismo de Jackson e de seu produtor, Quincy Jones, quase impediu o disco de chegar às lojas para o Natal de 1982.
Michael ficou tão deprimido com a primeira versão da mixagem de "Thriller" que, segundo relatos, teve crises de choro no estúdio. Exigiu da CBS mais um mês para entregar o disco, que foi prensado a toque de caixa.
"MOONWALK"
Além da qualidade da música, outros fatores colaboraram para o sucesso do disco: em março de 1983, Jackson dublou "Beat It" numa cerimônia televisiva em homenagem aos 25 anos da gravadora Motown.
Nesse show estreou seu famoso "moonwalk", passo de dança que deixou o público embasbacado.
No fim de 1983, um ano depois do lançamento do disco, Jackson realizou sua jogada de mestre: lançou o videoclipe de "Thriller", megaprodução de quase 14 minutos de duração e orçamento de US$ 500 mil, dirigida por John Landis.
A MTV norte-americana exibiu o clipe duas vezes por hora, o que tomou metade de sua programação. A fita VHS do clipe vendeu 9 milhões de cópias e foi, por um bom tempo, a mais vendida da história.
Jackson revolucionou não só a música pop mas também seu marketing.
