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Na disputa por clientes, as campanhas imobiliárias começam a adotar um perfil segmentado com a presença de profissionais e personalidades que associam seu estilo de vida ao do público-alvo das construtoras.
A escolha do garoto-propaganda é o segredo da eficiência. "As campanhas de sucesso são as que geram empatia com o público-alvo", afirma Rosalvo Barreto, 39, consultor de marketing imobiliário. "Todo testemunhal é bem-vindo quando a personalidade traduz o conceito do empreendimento", diz Sandra Almeida.
Um dos exemplos de megacampanha foi o da Eugênio WG DDB para as incorporadoras Agra e Mac e para a imobiliária Abyara no lançamento do edifício Diogo, na Vila Nova Conceição, em maio. "Antes, a propaganda de imóveis mostrava o produto. Agora, o conceito é que importa", avalia Marcos Pamplona, 39, vice-presidente de criação da agência.
Entre as 16 personalidades contratadas (artistas, cantores, modelos) estavam profissionais bem-sucedidos, como o estilista de moda Reinaldo Lourenço, 41. "Achei interessante associar minha imagem à de um produto que traz um conceito contemporâneo", diz.
Outro exemplo foi a participação do empresário Olivier Anchier na campanha do edifício Sumisura, da Ditolvo/Fernandez Mera. Além de garoto-propaganda, ele é responsável pelo projeto do "espaço gourmet" do prédio. "Acho válido utilizar a imagem de arquitetos, decoradores e paisagistas que participaram do empreendimento, mas a dos outros não tem nada a ver", opina a consumidora Sílvia Spessotto, 40.


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