Mídia

'FT' prevê receita de conteúdo superior à de anúncios no ano

DA REUTERS - O "Financial Times" prevê alcançar neste ano, pela primeira vez, uma receita maior com assinaturas e vendas avulsas de exemplares do que com anúncios.

O fato confirma a estratégia do jornal para a internet e dá fôlego para as discussões sobre o modelo de pagamento de conteúdo digital.

O diário britânico foi um dos primeiros a adotar o sistema de "paywall" (muro de cobrança) e é citado como exemplo bem-sucedido do modelo.

As assinaturas digitais já representam 30% da receita total e são hoje a principal fonte de crescimento do "Financial Times". O aplicativo próprio lançado neste ano alcançou 1 milhão de usuários.

"É sem dúvida um período desafiador para a publicidade na versão impressa, então esses motores de assinaturas e de conteúdo digitais são essenciais e valiosos", diz o presidente-executivo do "Financial Times", John Ridding.