São Paulo, terça-feira, 08 de fevereiro de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros FOCO Disney Baby faz marketing agressivo em maternidade para promover roupa DO "NEW YORK TIMES" A Walt Disney Company iniciou uma campanha para divulgar sua nova marca dirigida à parcela da infância que ela ainda não domina: os recém-nascidos. Desde o final de janeiro, a estratégia de marketing tem levado a marca Disney Baby a 580 maternidades nos Estados Unidos. Uma representante oferece às mães gratuitamente um macacão ilustrado com personagens dos desenhos animados da Disney. O marketing neonatal não é novidade nos EUA: a nova marca contratou a Our365, empresa que produz fotografias nas maternidades. Ela paga aos hospitais pelo acesso exclusivo -e leva brindes de clientes como Fisher-Price e Procter & Gamble. A Disney Baby deve distribuir 200 mil macacões antes do início das vendas pela Amazon, em maio. Em seguida devem ser lançados produtos para banho, carrinhos de bebê e comida -seguindo o modelo, já adotado com a Disney Princesas, de investir na marca em vez de apenas licenciar personagens. A Disney estima que o segmento movimente US$ 36 bilhões por ano só nos EUA. A abordagem é criticada como invasão de privacidade e foi banida em alguns hospitais. "É tirar vantagem das famílias numa hora de vulnerabilidade", diz Jeff McIntyre, diretor da organização Children Now. Já Elizabeth Carter, que pôs o macacão em sua filha de horas de idade, elogiou a qualidade do produto, "Fiquei surpresa que a Disney fizesse tal promoção logo após o parto, mas não estou em condições de rejeitar produtos gratuitos", afirmou ela. Texto Anterior: Frases Próximo Texto: Justiça bloqueia contas no caso PanAmericano Índice | Comunicar Erros

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