|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
Luz e símbolos natalinos ainda são importantes
FREE-LANCE PARA A FOLHA
Apesar de a criatividade e as
iniciativas ecologicamente corretas estarem em moda, ainda
não é possível dispensar Papai
Noel e luzes dos enfeites.
De acordo com a Eletropaulo, em 2002 o gasto energético
subiu 8,3% do terceiro para o
quarto trimestre no setor comercial. "O aumento é esperado. As lojas precisam expor e ficam abertas até mais tarde. Há
também uma diminuição no
setor industrial, que compensa
isso", avalia Marco Antônio
Saidel, 49, professor da Poli-USP (Escola Politécnica da
Universidade de São Paulo).
O conselho dos profissionais
é iluminar e pôr papais noéis
na fachada. "A iluminação é essencial, aumenta a disposição
do consumidor de sair às ruas",
diz Marcel Solimeo, 66, diretor
de economia da Associação
Comercial de São Paulo.
Para a cenógrafa Christiane
Ayrosa, 48, é preciso aliar tradição e criatividade. "Temos como noção estética o Natal com
neve e ícones como Papai Noel
vermelho. É difícil fugir disso."
A artista plástica e docente do
Senac na área de vitrines Fátima Lourenço, 48, faz coro. "Por
mais que vivamos em um país
tropical, temos o padrão do
Natal tradicional", diz.
Mas a releitura de ícones do
Natal também é válida. É o que
defende a publicitária Heloisa
Omine, 46, sócia-diretora da
Shopfitting, empresa especializada em design de lojas e merchandising visual. "Numa empresa de tecnologia, em vez do
vermelho e verde, pode-se usar
azul e prata, que lembra o produto", pondera Omine.
Objetos em movimento nas
vitrines ajudam a atrair a atenção. Estudo feito pela Popai
(associação de merchandising)
aponta que vitrines que usam
peças em movimento vendem
150% a mais que as que não
usam. Mas, segundo a fabricante Futura Tech, o recurso
pode sair caro: de R$ 4.000 a
R$ 60 mil.
(AM)
Texto Anterior: Vitrine de idéias: Produto na vitrine decora e seduz Próximo Texto: Ecologia: Enfeite reciclado atrai o olhar dos clientes para a loja Índice
|