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MARKETING
Meios diferenciados de propaganda atingem público selecionado sem comprometer orçamento
Anúncio alternativo dá visibilidade
BRUNA MARTINS FONTES
FREE-LANCE PARA A FOLHA
Quando a concorrência torna
cada vez mais difícil consolidar
uma empresa no mercado, nem
sempre vence quem tem as armas
de publicidade mais caras.
Opções criativas de propaganda
-como cartazes em banheiros e
anúncio em motos- podem ajudar o empreendedor a acertar o
alvo dos potenciais clientes sem
precisar ferir as finanças.
"É um modo efetivo de atingir
um público de alcance regional",
comenta João Abdalla Neto, 47,
consultor de marketing do Sebrae-SP (Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas).
Para quem quer expandir a visibilidade de sua marca na cidade,
os anúncios, além de circular em
táxis e ônibus, ganharam outro
popular veículo paulistano.
Trata-se da "motomídia", uma
espécie de capota com propaganda, que é acoplada a motocicletas.
O valor mínimo a desembolsar
nessa empreitada é de R$ 350
mensais para uma moto. Roberto
Bianchini, 36, diretor da MotoMídia, recomenda campanhas que
trabalhem com mais de 50 motos.
A paulistana Imagix (soluções
gráficas) decidiu apostar nesse
meio de propaganda e aproveitou
a frota de motoboys que recolhe e
entrega pedidos de clientes.
"Os custos são compatíveis com
nossas expectativas", diz Mauricio Carlini Filho, 41, diretor comercial da empresa, que investirá
R$ 10 mil mensais em 20 motos.
Anúncio reservado
Se a proposta da "motomídia" é
difundir a marca pela cidade, uma
outra opção aproveita um local
bem reservado para passar a
mensagem: os banheiros de locais
como bares, shopping centers e
academias, entre outros.
"Esse tipo de anúncio atinge um
público-alvo mais seleto e regionalizado", comenta Sergio Corradi, 26, diretor da New Ad, especializada nesse tipo de mídia. Um
cartaz custa de R$ 150 a R$ 200.
Corradi acredita que pequenas
empresas possam usar a partir de
50 unidades, e as médias, um mínimo de cem, por três meses.
Para a Disk Cook, que faz entregas em domicílio para restaurantes de São Paulo e do Rio de Janeiro, a opção deu bons resultados.
"Gastamos cerca de R$ 9.000
por mês com 70 quadros em dez
restaurantes", diz Patrick Sigrist,
32, diretor da empresa, que ressalta a coincidência de público-alvo.
Ele estima que o crescimento do
número de clientes esteja na faixa
dos 10% em dois meses e meio de
utilização desses espaços.
Estratégia
Optar por algum desses meios é
uma questão de estratégia, e não
apenas econômica, segundo Paulo Tamanaha, 47, professor de mídia da ESPM (Escola Superior de
Propaganda e Marketing).
"Se a marca é desconhecida, investir em pontos fixos, como painéis no metrô ou traseiras de ônibus, é mais efetivo do que em veículos móveis, em que não há tem
tempo para reter o anúncio."
O valor de uma propaganda no
metrô varia de R$ 100 (painel) a
R$ 6.500 (adesivagem de vagão)
por mês. Para anunciar em táxi,
gasta-se cerca de R$ 150 por um
adesivo na porta, R$ 190 por um
adesivo no vidro traseiro e R$ 250
por um luminoso de teto.
"Uma frota de 10 a 20 carros é
um número razoável. Mas pequenos e médios podem alocar menos carros, em locais onde está o
público-alvo", opina Carlos Alberto Araújo, 58, diretor comercial da Farol Mídia Exterior.
A diretora da Belliótica -que
divulgou a marca em táxis de frota-, Marcia Conde, 46, aprovou
a eficácia da propaganda, mas
afirma que muitas vezes circulavam com o luminoso apagado.
Para a Farol, um meio de prevenir esse problema é fiscalizar os
táxis à noite. Quando é detectado
um "apagado", o fiscal comunica
à cooperativa, e, de acordo com a
justificativa, opta-se por manter
ou retirar o luminoso do veículo.
Antonio Pinheiro, 44, diretor da
ABP (Associação Brasileira de
Propaganda), crê que esses tipos
de mídia não devem ser vistos como a única opção. "Podem ser
complementados utilizando bancos, relógios e pontos de ônibus."
Já Tamanaha considera melhor
concentrar investimentos em um
tipo de mídia e só partir para a diversificação após a consolidação.
MotoMídia: 0/xx/11/3816-5518; New
Ad: 0/xx/11/5083-3011; Farol Mídia Exterior: 0/xx/11/5061-7756; Metrocom:
www.metrocom.com.br.
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