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Qualitativas
definem rumo
de campanhas
DA REPORTAGEM LOCAL
Enquanto a imprensa se
ocupa da "corrida de cavalos" -como analistas se referem às oscilações de intenção de voto-, as campanhas se concentram em pesquisas qualitativas. Delas
não se extraem números,
mas sentimentos e opiniões
sobre os candidatos e o país.
A técnica de "quali" mais
usada é a de grupos de discussão. Reúnem-se pessoas
-geralmente oito a dez-
que debatem temas propostos por um moderador.
Segundo Marcos Coimbra,
diretor do Vox Populi, os 18
grupos da amostra da pesquisa feita para Ciro Gomes
representam cerca de 85%
do eleitorado nacional.
O roteiro varia de acordo
com os objetivos do levantamento. Avaliou-se a imagem
de Ciro juntamente com a
dos adversários, em comentários espontâneos, e depois
por meio da exibição de vídeo com depoimentos dele.
"As "qualis" são entrevistas
das quais se retiram consensos", define Coimbra.
Marqueteiros recomendam não exagerar seu poder.
"Elas apenas indicam caminhos", diz Duda Mendonça.
Mas são caminhos dos quais
não se ousa fugir. Dos grupos saem palavras que estarão na boca dos candidatos.
(RLP)
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