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outro lado
Prefeitura diz que critério é palavra-chave
DA REPORTAGEM LOCAL
A prefeitura diz que não
usa o dinheiro público para produzir material de
campanha. Segundo a assessoria de Gilberto Kassab, o sistema de monitoramento leva em consideração palavras-chave.
O contrato foi iniciado
em março de 2006. "Até
aquele momento a administração usava serviço semelhante, de outra empresa, contratada ainda na
administração anterior,
que não oferecia digitalização das notícias."
"A marcação nas cores
(vermelho, amarelo, verde
e cinza) reproduz o senso
comum e a avaliação dos
funcionários, da empresa
e da Secretaria de Comunicação."
A administração tem
cerca de 500 senhas, distribuídas entre secretários, presidentes de autarquias, chefes-de-gabinete
e coordenadores de áreas e
assessores de imprensa.
"Serviços de clipping
são um instrumento fundamental para a administração pública ou privada
de serviços. Ficamos sabendo pelo clipping e buscamos responder com precisão graças à reprodução
digital da matéria original,
seja ela de rádio, TV, jornal
ou internet." Entre as palavras-chave citadas estão
"prefeitura", "São Paulo",
"capital", "câmara", "municipal". "Nomes de órgãos
ou serviços públicos são
usados como forma de automatizar o serviço."
A administração lembra
que, na visita a São Paulo
do presidente dos EUA,
George W. Bush, muitas
notícias foram veiculadas.
Décio Paes Manso, diretor e sócio da Boxnet, afirma que a empresa faz apenas uma análise de cerca
de 500 palavras-chave.
"Se citar "Prefeitura de
São Paulo", não me interessa se é eleição ou não.
Sou obrigado por contrato
a passar para a prefeitura.
Quem faz a triagem, se isso
interessa à análise ou não,
são eles", afirma Manso.
"Não cabe a nós falar se
isso é prefeitura, mas não
diz respeito à prefeitura
agora, mas a uma situação
futura de eleição. Se não,
sou penalizado no contrato", complementa.
Segundo o diretor, algumas das análises por cor
são feitas na própria empresa, outras na prefeitura. Manso diz que na internet a seleção é automática.
Já em rádio e TV, a maior
parte é manual.
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