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EMPRESAS
Coca-Cola aposta em bebida à base de erva mate
'Refrigerante de chimarrão' é lançado no mercado argentino
LÉO GERCHMANN
DA AGÊNCIA FOLHA, EM PORTO ALEGRE
Assim como existe o Guaraná,
refresco com origem na vegetação
amazônica, a Argentina tem, desde anteontem, o seu refrigerante
produzido a partir da erva mate.
A erva é a mesma usada para
preparar o chimarrão, bebida servida quente, típica do Rio Grande
do Sul. Na Argentina e no Uruguai, é conhecida como mate; no
Paraguai, servida fria, é o tererê.
O refrigerante de nome Nativa,
cuja industrialização é feita pela
Coca-Cola, será produzido a partir do extrato da erva, em investimento de cerca de R$ 4 milhões.
Nos anos 60, houve iniciativa similar no país com o refrigerante
Ricky, que fracassou, assim como
o Che Mate, mais recentemente.
A campanha publicitária começou na sexta-feira, assim como a
comercialização interna. Por ora,
ele não será exportado, embora
existam mercados tidos como
promissores -como o Sul do
Brasil, o Paraguai e o Uruguai.
A empresa diz que as consultas
na Argentina mostram um nível
de aceitação alto: 87% dos entrevistados pretendem comprá-lo.
A Coca-Cola domina o mercado
argentino de refrigerantes, com
uma fatia de 55%. O setor tem
crescido com a recuperação econômica do país.
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