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Receita publicitária de jornais cresce 20% no 1º semestre
Novas estratégias e economia forte elevam ganho
DA REPORTAGEM LOCAL
A receita publicitária dos jornais atingiu R$ 1,6 bilhão no
primeiro semestre de 2008,
com crescimento de quase 20%
em relação ao mesmo período
do ano anterior. O número
também permitiu que os jornais aumentassem sua participação no bolo publicitário do
país, mesmo com o crescimento do mercado como um todo.
De acordo com o Projeto Inter-Meios, entre janeiro e junho deste ano, todos os meios
de comunicação faturaram R$
9,5 bilhões com publicidade,
com crescimento de 16,3% sobre o mesmo período de 2007.
Os jornais responderam por
17,2% desse total em 2008. No
primeiro semestre de 2007, a
participação ficou em 16,7%.
Segundo a ANJ (Associação
Nacional dos Jornais), o aumento de participação num
mercado já em alta deveu-se a
estratégias bem-sucedidas do
setor no momento de crescimento da economia. Entre elas
estão preços competitivos para
agências e anunciantes, formatos criativos de propagandas e
crescimento da circulação, de
8,1% no primeiro semestre deste ano em comparação com
igual período do ano passado,
segundo o IVC (Instituto Verificador de Circulação).
Além disso, o crescimento
dos mercados imobiliário e automotivo também impulsionaram os números recordes do
setor e a tendência de alta já verificada em 2007.
Com a desaceleração do ritmo de crescimento previsto para o segundo semestre, a ANJ
espera que, até o fim do ano,
continue havendo incremento
na receita, mas em percentuais
menores. De acordo com a entidade, as empresas da área conseguiram recuperar o terreno
perdido no início da década e
têm aproveitado o bom momento para se fortalecer.
Outros setores da comunicação também apresentaram alta
em suas receitas no primeiro
semestre deste ano.
As TVs abertas viram seu faturamento com publicidade
aumentar em quase 15% em relação ao primeiro semestre de
2007, atingindo R$ 5,6 bilhões
entre janeiro e junho deste ano.
Com bases de comparação
muito menores, TV paga e internet também tiveram forte
crescimento. As TVs por assinatura elevaram suas receitas
em 25,5%, chegando a R$ 312
milhões no período, ou 3,3% do
bolo total. Já as empresas de internet cresceram 45%, indo a
R$ 321 milhões (3,4% do total).
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