Em reunião ontem com a diretoria do Banco Central, economistas de diversas instituições financeiras se mostraram bastante divididos em relação à tendência da inflação. Para muitos, o atual processo a que se assiste hoje de desaceleração da inflação será temporário. A inflação vai voltar. Já outros acham que a tendência é de queda, que deve persistir em 2009.
Os que argumentam que a queda da inflação é temporária se baseiam principalmente na forte pressão dos salários sobre a economia, já que muitas categorias conseguiram reajustes acima da inflação. Os preços administrados também devem aumentar essa pressão.
Já os que acham que a inflação deve manter o ritmo de desaceleração se apóiam basicamente no alívio que os alimentos têm dado nas últimas semanas. A tese é a de que, com a queda do nível de atividade global, a tendência é que as commodities não subam tanto de preço até o ano que vem, o que vai empurrar a inflação para baixo.
O economista Nilson Teixeira, do Credit Suisse Brasil, por exemplo, está prevendo que o IPCA de agosto feche em 0,25%, o que significa uma desaceleração expressiva em relação ao 0,53% de julho. Será um alívio importante para a inflação. O IPCA de agosto será divulgado na próxima sexta-feira.
A reunião de ontem, em São Paulo, contou com o presidente do Banco Central, Henrique Meirelles, e de dois diretores, Mário Mesquita e Mário Torós. Os três não se pronunciaram. Apenas ouviram as opiniões dos economistas.
Pelas últimas declarações de Henrique Meirelles, no entanto, não são só os economistas que estão divididos em relação à tendência da inflação. O Banco Central também tem emitido sinais de que está mais otimista em relação à inflação. Ontem, por exemplo, Meirelles disse que a política monetária já estaria fazendo efeito sobre o combate à inflação.

Leite de Rosas investe R$ 5 mi em marketing

A Leite de Rosas, empresa familiar que fabrica produtos de higiene e perfumaria há 79 anos, diversifica sua linha de produtos e moderniza o design das embalagens.
A empresa ficou cinco anos sem fazer ações de marketing e investirá R$ 5 milhões em propaganda neste ano. O crescimento estimado é de 15% no faturamento, com lucro de R$ 4 milhões.
As ações para diversificar os produtos da marca começaram no ano passado, com o lançamento de duas fragrâncias para o desodorante Leite de Rosas.
"Na pesquisa que fizemos, vimos que tínhamos uma marca extremamente forte, com apelo emocional muito alto, mas a pesquisa mostrava que precisávamos de novas fragrâncias", diz Patrick Mascarenhas, diretor-geral da Leite de Rosas.
Em 2007, a companhia reverteu o prejuízo de R$ 13 milhões registrado em 2006 e teve lucro de R$ 1,4 milhão.

VAREJO:
REDE D'AVÓ BUSCA PÚBLICO DE ALTA RENDA E ABRE HIPERMERCADO
Com nove lojas na periferia de São Paulo, a rede D'Avó se prepara para abrir um hipermercado em Itupeva (SP). A região recebe investimentos imobiliários para famílias de alta renda. "Começamos a buscar um público de maior poder aquisitivo", diz Ricardo Rocha, diretor financeiro do grupo, que prevê faturar R$ 535 milhões em 2008.

ACELERADOR
As concessionárias de veículos foram destaque na Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista, da Fecomercio. Apresentaram, em julho, um recorde de crescimento, de 29,4%, em relação ao mesmo período de 2007. No acumulado do ano a alta foi de 16,5%. Nos sete primeiros meses do ano passado, o segmento registrava aumento real de vendas de 19,3%. Segundo a entidade, os resultados deste ano estão sendo alcançados sobre uma base já bastante elevada, o que mostra o vigor do segmento. Os resultados acompanham os demais indicadores nacionais sobre produção, crédito e renda.

SALUTE
Fiorenzo Dogliani, proprietário da vinícola italiana Batasiolo, que veio ao Brasil ontem para apresentar seus vinhos a especialistas; "cresceu a procura por vinhos de qualidade no Brasil", diz Dogliani; a Batasiolo, vendida no país pela Expand, tem rótulos que custam de R$ 37 a mais de R$ 300; segundo a importadora, são comercializadas cerca de 200 mil garrafas por ano no Brasil

TODO DIA
Um milhão é o número de novos assinantes que aderem por dia à tecnologia GSM no mundo, segundo a 3G Americas, associação sobre tecnologias sem fio. Os números são do segundo trimestre. Segundo a 3G, há 3,2 bilhões de assinaturas da tecnologia GSM/ HSDPA.

ÚLTIMA GOTA
Um Johnnie Walker Blue Label King George 5 foi arrematado por R$ 21 mil em leilão beneficente, na Daslu, nesta semana. Só 50 garrafas desse whisky vieram ao Brasil para o lançamento, em agosto, por R$ 1.500 cada. A Diageo vendeu 49 e doou a última garrafa ao leilão.

DEFESA
Charles Timothy Hagel, senador norte-americano do Estado de Nebraska, estará na Faap, em São Paulo, na próxima terça-feira. Chuck Hagel, como é conhecido, fará palestra sobre "A Política Externa dos Estados Unidos: Desafios do Século 21", promovida pelo Centro de Estudos Americanos da Faap. Também estarão presentes o embaixador Sergio Amaral, diretor do Centro de Estudos Americanos, e o embaixador dos Estados Unidos no Brasil, Clifford Sobel. Hagel é republicano, mas tem sido apontado como provável secretário de Defesa em um eventual governo de Barack Obama.

PILATES VERDE

A Metacorpus Studio Pilates, que produz equipamentos para a prática de pilates, começa a usar como matéria-prima madeira de "lyptus", um tipo de eucalipto geneticamente modificado. De acordo com a empresa, a iniciativa deve reduzir os custos de produção em 12%. "Já usamos aço inoxidável em vez de ferro nos equipamentos para elevar a qualidade e agora focamos na madeira de reflorestamento, que é mais fácil de ser trabalhada porque é menos rica em água", diz Michel Salgado, sócio da empresa.