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Material esportivo lidera esquecimento
DA REPORTAGEM LOCAL
No ano em que o marketing esportivo catapultou marcas na Top
of Mind, a única categoria diretamente ligada ao esporte foi a campeã de "não lembro".
Dos entrevistados, 34% não
souberam citar uma marca de
material esportivo. Foi a primeira
vez que a pergunta foi feita.
O placar foi embolado. A Penalty apareceu com 14%, tecnicamente empatada com a Nike
(11%) e com a Adidas (10%).
Segundo o presidente da Penalty, a ligação da marca com diversas modalidades pode explicar
o resultado. "Não ficamos só no
futebol. Patrocinamos futsal, basquete e handebol... Na Olimpíada,
a marca estava toda hora na TV",
diz Roberto Stefano.
A Nike concentrou suas ações
no último ano em comerciais ligados ao futebol, explorando craques como Ronaldinho.
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