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TV
Projeto será apresentado à direção da rede brasileira nesta semana; América Latina recebe o VH1, uma "MTV de adultos"
MTV elabora canal de clipes 24 horas
DA REPORTAGEM LOCAL
Aqueles saudosos dos tempos
em que a MTV Brasil era praticamente um canal de clipes podem
torcer: na próxima sexta-feira, será apresentado à cúpula da rede
brasileira o projeto da MTV2,
com 24 horas de videoclipes.
A emissora, já presente nos Estados Unidos, seria veiculada no
Brasil em televisão por assinatura,
ao contrário da MTV -um sinal
aberto, transmitido por UHF.
"O mercado de TV paga começa
a reaquecer no país, e esse projeto
passa a se tornar mais viável", disse à Folha André Mantovani, diretor-geral da MTV Brasil.
O canal musical entrou no ar no
país em 1990 e hoje tem uma programação de variedades, com
"reality shows" ("Família MTV"),
humorísticos ("Hermes e Renato"), debates ("Meninas Veneno"), entre outros gêneros.
Fora videoclipes, a MTV2 teria
só algumas inserções de notícias,
provavelmente as mesmas produzidas para a MTV Brasil.
Mantovani afirma que a criação
desse canal é bem mais provável
atualmente do que a do VH1, uma
espécie de "MTV adulta", pertencente ao mesmo grupo empresarial da emissora musical.
Com a audiência consolidada
nos EUA e em países da Europa, o
VH1 já tem segmentações como o
Country, Classic, Megahits e Soul.
No mês passado, ganhou a versão
Latin America e é distribuído por
TV a cabo para México, Argentina, Venezuela e República Dominicana. Em breve, deverá chegar a
Chile, Bolívia e Caribe.
É um canal com videoclipes e
programas sobre a vida de artistas
e outros ídolos pops. Exibe, por
exemplo, o "Behind the Music"
(Por Trás da Música) e o "The Fabulous Life of...", que pode contar
desde a vida dos filhos da princesa
Diana até a da patricinha norte-americana Paris Hilton.
Dirigido a um público dos 25
aos 49 anos, tem uma carga menor de lançamentos do que a
MTV e veicula clipes mais antigos, dos anos 70, 80 e 90. Rola até
o lendário "We Are the World".
A versão Latin America é comum a todos os países. Por isso
são contemplados apenas astros
latinos famosos internacionalmente, como o porto-riquenho
Rick Martin, a colombiana Shakira e o grupo mexicano Maná.
A rede é uma "continuidade" da
MTV, voltada a jovens de 14 a 24
anos -a qual, por sua vez, mira
os telespectadores que deixam o
infantil Nickelodeon, outro canal
do mesmo conglomerado.
O VH1 não tem VJs, considerados ídolos dos teens. Apesar disso, demanda produção, principalmente em razão do número de
programas com tom de documentário. "Esse é um dos motivos
que tornam hoje o VH1 menos
provável para o Brasil do que o
MTV2, um canal que, por ser 24
horas de videoclipes, exige menos
estrutura, uma equipe bem menor", diz André Mantovani.
O diretor-geral da MTV Brasil
afirma acreditar que um VH1 em
português teria audiência no Brasil e não está totalmente descartado. Mas seria um projeto de longo
prazo, "para um outro cenário do
mercado televisivo".
Um dos fatores que devem favorecer a aprovação do MTV2 é a digitalização das principais operadoras de cabo do país, Net e TVA,
prevista para o mês de agosto.
Com a nova tecnologia, o espaço
para canais deverá dobrar. Diante
disso, o Multishow também já estuda a criação do Multishow2.
(LAURA MATTOS)
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