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Anúncio da Africa traz planta e até uma vista aérea
"Cômodos" de apartamento são símbolos da metrópole
FREE-LANCE PARA A FOLHA
O anúncio que mais se aproximou da proposta de "vender" São
Paulo como se fosse um empreendimento imobiliário ficou
por conta da Africa Propaganda.
A partir de uma foto aérea, foi desenhada a planta de um apartamento. Cada cômodo ganhou o
nome de um símbolo da cidade.
"A gente quis, com isso, fazer
uma planta baixa da metrópole.
Antes de qualquer coisa, estabelecemos que era preciso "vender" a
cidade", conta Joana Monteiro
Soares, 33, redatora da Africa.
Dois dos maiores cômodos ganharam os seguintes nomes:
"oportunidades" e "cultura". Mas
ainda há os que homenageiam os
sonhos, o sucesso, o lazer, a informação, a família e o trabalho.
"Aqui você não vai encontrar a
beleza do Rio, mas muita praticidade e cultura", diz Soares, para
quem não teria sentido ressaltar
características negativas. "Claro
que não colocamos trânsito ou
poluição. Afinal, ninguém diz,
quando vende um imóvel, que ele
fica ao lado de um cemitério."
Como principal marca de São
Paulo, ela ressalta o encontro de
pessoas de vários outros Estados
do país. "Eu, por exemplo, estou
aqui há oito anos. Sou do Rio, mas
vim de Brasília. Como muita gente, me identifico com essa história. Não acho difícil vender algo
que comprei para mim."
Criador de um classificado gigante para "vender" São Paulo,
Sérgio Valente, da DM9DDB, diz
que, se tivesse de trabalhar elementos gráficos no anúncio, retrataria um prédio da avenida
Santo Amaro (zona sul).
"É ali em que a criatividade deveria ser colocada, para fazer uma
das avenidas mais feias do mundo
ficar um pouco mais bonita. Seria
quase um manifesto para que São
Paulo se tornasse melhor, mais
agradável. Falta verde, falta preocupação com o visual."
"Mas é a cidade que mais vende
imóveis no país", argumenta
Marco Versolato, 37, diretor de
criação da Lew, Lara. Lançando
mão da metalinguagem, criou,
além do caderno Imóveis 1, 2 e 3,
o 4, o 5, o 6 -e assim por diante.
"Outra idéia foi fazer um Imóveis bem mais grosso do que o habitual, com centenas e centenas
de páginas. É claro que um imóvel
vende muitas outras coisas. Vende sonhos, projetos de vida, novas
vidas e muita, muita prosperidade", diz Versolato.
(LUÍS PEREZ)
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