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Potencial de consumo de US$ 600 bi faz da comunidade alvo de campanha
DE WASHINGTON
Artigos para bebês e móveis são
as duas categorias de produtos líderes de vendas nos Estados Unidos entre a população hispânica,
um contundente reflexo do seu
crescimento populacional dos últimos anos, captado pelo Censo.
Segundo a Câmara de Comércio
Hispano-Americana, o poder de
compra da população hispânica
nos Estados Unidos é superior a
US$ 600 bilhões ao ano. Apenas
na região de Washington, a renda
per capita dos hispânicos dobrou
na última década.
Os hispânicos, principalmente
os novos imigrantes, vêm transformando a maneira de fazer negócios nos Estados Unidos.
Os gastos em publicidade dirigida às duas principais redes de TV
hispânicas nos Estados Unidos, a
Univision e a Telemundo, por
exemplo, aumentaram mais de
20% no ano passado, contra um
crescimento médio de apenas 7%
nas outras redes de TV norte-americanas.
"O mercado hispânico é hoje a
resposta número um para quem
quer saber onde os negócios vão
continuar crescendo nos próximos dez anos", afirma David
Kahn, publisher da revista ""Latina", publicada em inglês e dirigida ao público hispânico feminino
dos Estados Unidos.
E ainda há muito espaço a ser
ocupado. Pesquisa conduzida pela AOL (America Online), por
exemplo, mostrou que 48% dos
hispânicos que usam a internet
entraram na rede há menos de
dois anos, contra 21% na média
dos novos usuários nos Estados
Unidos.
Esse novo público, no entanto,
conta somente com 3% do conteúdo da rede nos Estados Unidos
em língua espanhola, segundo levantamento da comScore Network, uma firma que pesquisa hábitos de acesso e consumo na internet.
Alguns grandes jornais americanos, como o ""Dallas Morning
News" e o ""Chicago Tribune", se
preparam para lançar edições diárias em espanhol, entrando em
um nicho de mercado explorado
hoje por seis grandes jornais na
Flórida, no Texas, em Nova York
e na Califórnia e por cerca de 350
publicações semanais.
Luis Garcia, especialista em
"marketing latino", afirma que o
mercado geral dirigido ao público
hispânico cresceu 58% nos últimos dez anos.
Garcia pondera, no entanto, que
à medida que os hispânicos passam mais anos nos Estados Unidos, eles tendem a se ""americanizar", adquirindo os mesmos hábitos de consumo da média dos
americanos.
(FC)
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