São Paulo, domingo, 04 de setembro de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros De olho no interior, redes adaptam lojas Escritórios sobre rodas e modelos com metragem menor são recursos de marcas para atingir cidades pequenas DE SÃO PAULO Para tornarem-se atrativas a investidores de cidades menores, redes desenvolvem novos formatos de negócio. A franquia Dr.Resolve, de reparos e reformas, por exemplo, lançou o Dr.Resolve Itinerante há seis meses. Um carro faz as vezes de loja. Essa foi a forma encontrada pelo dono da marca, David Pinto, 26, para chegar a municípios com população de 10 mil a 50 mil habitantes. "A gente recebia muitos pedidos de investidores, que, para chegarem a um número interessante de atendimentos, precisariam atuar em mais de uma cidade", conta. O veículo, que funciona como escritório, oficina e carro de som, pode atender até cinco cidades em um raio de 50 km, pelas regras da rede. Colocar o negócio sobre rodas também é aposta da franquia de bebidas da Ambev. A marca criou carrinhos com chopeiras para alcançar franqueados de menor porte. A empresa tem ainda franquias de quiosque e de bares. ADAPTAÇÕES Redes que têm como objetivo desembarcar fora das capitais devem adaptar estratégias de marketing e mix de produtos oferecidos, analisa André Friedheim, diretor da Francap, consultoria de desenvolvimento de redes de negócio e franchising. "Oferecer itens de maior giro é a melhor forma de abrir um negócio menor sem perder identidade", aconselha. É o que faz a rede Bob's em seus investimentos em cidades do interior do país. A marca tem três modelos de negócio. Além das lojas tradicionais, há quiosques de até 8 m², com sorvetes e milk-shakes, e Bob's Express, de 25 m² a 30 m², que servem sanduíches semiprontos. A estratégia para chegar a cidades de interior, explica o diretor da marca Marcello Farrel, é instalar uma primeira loja em local de grande visibilidade. Depois, conta, quiosques e Bob's Express terão espaço no entorno do empreendimento. Texto Anterior: Empresário recruta profissionais dispostos a voltar à terra natal Próximo Texto: Atacado mira consumidor final Índice | Comunicar Erros

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