FLÁVIA MANTOVANI
ADRIANA KÜCHLER
DA REPORTAGEM LOCAL

FRANCINE DE LORENZO
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Foi em clima de final de Copa do Mundo a entrega dos troféus aos vencedores do prêmio Top of Mind 2005. O evento, realizado na noite de segunda-feira, no Tom Brasil-Nações Unidas, em São Paulo, premiou as marcas mais lembradas pelos brasileiros.
Munidas de cornetas, perucas e bastões de luz, as torcidas uniformizadas comemoravam o resultado da maior pesquisa do gênero no país, feita há 15 anos pelo Datafolha. Foram ouvidas 5.085 pessoas em 127 cidades brasileiras.
Omo, Coca-Cola e Nestlé foram as marcas mais lembradas independentemente de categoria. "É a prova de que a preocupação diária em construir uma marca forte funciona", disse a gerente de marketing da Coca-Cola, Cristina Gonçalves. Para Mario Castelar, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé, é muito importante manter um bom relacionamento com o público. "Se uma companhia fosse uma pessoa, ela gostaria que as outras se lembrassem dela", comparou.
O prêmio Top Performance deste ano foi para a Unimed, que venceu a categoria plano de saúde registrando um crescimento de oito pontos em relação ao ano passado. "O resultado reflete a nossa inserção em 80% dos municípios brasileiros e ações de marketing e patrocínio", disse o presidente da empresa, Celso Barros.
Além de revelar as marcas mais lembradas em 40 categorias, o Top of Mind premia as mais citadas por públicos específicos: Top Teen (entre 16 e 20 anos), Top Sênior (mais de 41 anos) e Top Popular (classe C). Entre os mais jovens, venceu a pasta de dente Sorriso. "O sucesso está em manter uma comunicação contínua com nossos consumidores, inclusive os jovens", afirmou Ceci Moresco, diretora de marketing da Colgate-Palmolive, detentora da marca Sorriso.
Para Rodrigo Anzanello, diretor de produtos da Orient (Top Sênior), o sucesso da marca entre o público mais velho está relacionado ao seu maior poder aquisitivo. A Hellmann's registrou mais lembrança na classe C. De acordo com Luciane Matiello, gerente de marketing das categorias de maioneses e margarinas da Unilever, dona da Hellmann's, a conquista reflete "a democracia da marca, que integra um produto de qualidade a preço justo."
Com o maior número de marcas premiadas, a agência de publicidade McCann Erickson responde pelas campanhas de sete empresas que venceram em oito categorias. Para o diretor de criação Milton Mastrocessario, o prêmio marca os 70 anos da agência no país. "É um sinal de que acompanhamos as tendências."