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MAKING OF
Propaganda vai ressaltar "a experiência e as realizações" do tucano
Serra será âncora de programa na TV e terceirizará os ataques
DA REPORTAGEM LOCAL
Em um cenário que tenta reproduzir o interior de uma casa
sem paredes, o candidato José
Serra (PSDB) será o apresentador de seu próprio programa de
TV. Ele conduzirá o programa,
que terá formato jornalístico,
com reportagens enfocando os
problemas da cidade, passagens
externas de suas andanças pelos
bairros, depoimentos de apoio e
reivindicações de populares.
O tucano é o que tem o maior
espaço diário na TV: 14min36s,
divididos em dois programas.
As falas do candidato serão
gravadas no estúdio. Escritório,
sala, biblioteca, área de descanso, mesa de trabalho, cada espaço será usado para tomada de
imagens. Numa estratégia de
não manchar o nome do candidato, a equipe de marketing decidiu terceirizar os ataques.
Vereadores, depoimentos de
populares e reportagens produzidas por jornalistas servirão
para criticar os problemas da cidade -sempre seguidos de
propostas que serão apresentadas pelo próprio candidato.
O foco dos ataques será totalmente voltado à gestão da prefeita Marta Suplicy (PT), devido
à polarização já identificada em
pesquisas da disputa entre o
PSDB e o PT nestas eleições.
Na lista de problemas da cidade, a falta de novos leitos públicos, as escolas de lata e o trânsito
caótico terão espaço destacado.
Eles representam pilares das
três questões que dominarão o
debate eleitoral em São Paulo:
saúde, educação e transporte.
Lideranças do PSDB ouvidas
pela Folha afirmaram que o
partido aposta todas as fichas na
propaganda de TV para equilibrar a campanha e congelar o
atual cenário que coloca Serra
no segundo turno das eleições.
Para isso, os programas tentarão ressaltar a imagem de "um
homem com diversas realizações e vasta experiência política". Reportagens enfatizarão
seu histórico de ministro da
Saúde, senador, deputado federal e secretário de Planejamento
do Estado.
(RICARDO BRANDT)
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