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FORA DOS PADRÕES
Pesquisa aponta eficiência de campanha
Mulher gosta mais do "Experimenta"
DA REPORTAGEM LOCAL
Usando a velha tática da repetição e unindo vários famosos no mesmo filme, a Schincariol lançou no mercado a campanha publicitária mais eficiente de setembro, segundo
pesquisa do instituto Ipsos-ASI, publicada na revista
"Meio e Mensagem". Com o
"Experimenta", a empresa elevou a intenção de compra da
marca, informa o estudo.
Sob o comando de Eduardo
Fischer -que, por ironia, dirigiu as campanhas da Brahma
entre 1990 e 1998-, a ação de
mídia com o "Experimenta" teve melhor aceitação entre as
mulheres e os mais velhos.
No caso do sexo feminino, isso ocorreu porque o filme fugia
do padrão dos comerciais de
cerveja: mulheres seminuas e
praia, afirma a Ipsos-ASI.
O instituto também analisou
as campanhas da Brahma lançadas a partir de setembro, como o "Festeja" e a da Brahma
Light, que chegou ao mercado
há cerca de dois meses. Segundo a pesquisa, a Brahma foi a
terceira marca mais lembrada.
A AmBev gasta cerca de R$
350 milhões em publicidade ao
ano e concentra suas ações de
marketing em diferentes produtos, com destaque para Skol,
Brahma e Bohemia.
(AM E JAD)
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