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Cerveja é escolhida antes de sair de casa
DA REPORTAGEM LOCAL
Para as indústrias que estão tentando achar o produto certo para
colocar nas prateleiras, o Provar
tem algumas sugestões: marcas
de iogurtes, cervejas, refrigerantes, biscoitos e congelados não são
escolhidas na hora da compra. Os
consumidores já saem de casa
com elas na cabeça.
Pelo estudo do Provar, pouco
mais de 80% dos consumidores já
chegam aos supermercados com
o nome de sua bebida preferida
em mente. No caso dos homens,
86% têm a marca definida antes.
Quanto às mulheres, cerca de
71% delas já saem de casa com a
marca do biscoito que pretendem
adquirir. O mesmo ocorre com as
pessoas que gostam de produtos
refrigerados. Seis entre cada dez
consumidoras optam pelas marcas tradicionais e escolhem o produto antes de ir ao supermercado.
A disputa pelo bolso do consumidor pode ser menos cruel no
caso dos produtos de beleza, doces, chocolates, salgadinhos e petiscos. Cerca de 43% das mulheres, grandes usuárias de cremes e
perfumes, definem o item que
querem antes de chegar ao supermercado; a maioria delas (57%)
escolhe a marca na última hora.
Entre os homens, a taxa é quase a
mesma: 45,7% deles têm a marca
definida antes de ir às lojas.
A compra de itens como batata
frita e amendoins também é feita
de forma mais aleatória. Sete em
cada dez consumidoras -e seis
entre cada dez consumidores-
só decidem o que vão levar quando param na frente da prateleira
do supermercado.
"Sem campanha, não se vende.
A marca precisa ser lembrada
com frequência. Por isso vale tudo: trabalhar com a degustação
do produto no ponto-de-venda,
mudar embalagem, explicar o que
é o produto para o consumidor",
afirma Gabriel João Cherubini,
diretor vice-presidente da Yoki,
que lançou linha de salgadinhos.
No início deste ano, um estudo
demostrou como é possível perceber a força das campanhas de
publicidade na hora de decidir a
marca preferida: 2,5 milhões de
brasileiros escolheram os nomes
em pesquisa da Abap, associação
que representa as agências de
propaganda. Alguns destaques: o
Carrefour foi mais lembrado que
o Extra, a marca Veja aparece no
lugar da Bombril e a Colgate pegou o posto da Kolynos. Em alguns casos, as alterações são uma
consequência da redução nos investimentos em mídia de algumas
empresas, informa a Abap.
(AM e FF)
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