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Jogos na tela do celular e paixão garantem lucro
DA REPORTAGEM LOCAL
Não é só retorno institucional que as empresas de telefonia esperam ao investir muito
dinheiro no futebol.
A modalidade esportiva mais
popular do mundo também
pode significar um bom aumento no faturamento com a
venda de serviços e aparelhos
aos clientes. Exemplo mais
bem acabado disso aconteceu
no amistoso entre Brasil e Portugal, realizado no final de
março na cidade do Porto.
Na ocasião, a Vodafone, em
associação com um canal de televisão, permitiu que seus
clientes portugueses assistissem ao jogo, ao vivo, nas telas
coloridas de seus modernos
aparelhos celulares. Para tanto,
os interessados teriam que passar praticamente duas horas
utilizando seus telefones, aumentando de forma substancial suas contas no final do mês.
Outra forma de atrair clientes
para as empresas de telefonia é
garantida pela paixão dos torcedores. Principal patrocinadora do poderoso Manchester
United, a Vodafone exibe como mensagens os gols do time
na tela de seus celulares. A O2
faz o mesmo com o Arsenal.
Para os fabricantes, a oportunidade de ganhos está no design dos aparelhos, que são trocados com frequência cada vez
maior pelos consumidores. A
Siemens, por exemplo, tem
uma linha para cada um dos 24
clubes que patrocina na Europa. Na semana passada, lançou
um produto semelhante relacionado ao Mundial de F-1.
No Brasil, a então Telesp Celular, em parceria com a Motorola, montou em 2001 campanha em que oferecia benefícios
e promoções a clientes-torcedores, como desconto nas ligações nos dias dos jogos e camisas oficiais para quem fizesse
recargas de determinado valor.
Além disso, a capa do celular
poderia trazer também o escudo da agremiação. A campanha abrangeu os principais times de São Paulo: Palmeiras,
Corinthians, São Paulo, Lusa,
Guarani, Ponte Preta e Santos.
Os resultados do "Peg&Fale
Gol!" foram, segundo a empresa, surpreendentes. Nos cinco
primeiros meses, cerca de 180
mil aparelhos foram comercializados, 150% a mais do que a
meta traçada inicialmente pela
concessionária.
(PC e MSK)
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