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LICENCIAMENTO
Personagens de cereais vão virar brinquedo
FREE LANCE PARA A FOLHA
O tigre Tony, personagem
conhecido das caixas de cereais
matinais da marca Kellogg's
-assim como seus amigos, o
elefante Melvin, o galo Cornélius, o tucano Sam e a abelhinha Speedy Bee-, já pode ser
usado como tema em diversos
produtos de consumo licenciados por outros fabricantes.
Para isso, a Kellogg's Brasil &
Cia. fechou parceria com o
agente de licenciamento Banco
de Marcas e Idéias (BMI).
Além desses personagens, o
logotipo da Kellogg's e de outras marcas da companhia, como Sucrilhos, Choco Krispis e
All Bran, também vão poder
ser estampados em linhas de
brinquedos, vestuário, calçados, artigos escolares, cosméticos infantis e itens editoriais.
A Kellogg's é líder do mercado no país, com mais de 50%
do consumo de cereais, e está
no Brasil há 40 anos.
Segundo Alexandre Langer,
diretor-geral da BMI, o contato
com o programa de licenciamento da Kellogg's ocorreu no
ano passado, quando foi apresentado um trabalho que poderia ser desenvolvido no Brasil,
principalmente com o logo da
marca, com Tony e Melvin
-os personagens mais conhecidos por adultos e crianças.
""A busca por uma melhor
qualidade de vida e uma alimentação mais saudável tem
feito as pessoas aumentarem o
consumo de cereais. E isso impulsiona a atuação da marca e
motiva investimentos em novos produtos", afirma Langer.
Padronização
Ele informa ainda que o licenciado vai receber material
com todas as imagens que podem ser usadas em produtos de
empresas parceiras -inclusive
com a posição em que o personagem precisa estar.
Os royalties (porcentagem
cobrada sobre as vendas) variam de 4% a 10%, dependendo
do volume comercializado. A
aprovação final do produto é
feita pela Kellogg's Brasil.
(ROSANGELA DE MOURA)
ONDE ENCONTRAR: Banco de Marcas e Idéias - 0/xx/51/3333-8719.
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