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Central encontra remédio para evitar os gastos
FREE-LANCE PARA A FOLHA
A mesma praça, o mesmo
banco, as mesmas flores e o
mesmo jardim -mas a farmácia, que fica na esquina da praça, mudou completamente.
Isso aconteceu nas regiões de
Piracicaba (162 km de São Paulo) e de Limeira (151 km), onde
38 farmácias se juntaram na
central FarmaVip e desenvolveram padrões comuns de decoração e de distribuição de produtos nas prateleiras. A marca
exposta na fachada das associadas é a mesma, mas as empresas
são independentes.
As farmácias também apostam em ações de marketing
cooperado, em uniformes idênticos para os funcionários e em
treinamento executado em conjunto, o que reduz despesas.
O volume de compras rende
um preço melhor e facilidades
para obter "verbas de marketing" -patrocínios de fabricantes para que seus produtos
sejam destacados nas lojas.
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