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Carros são coadjuvantes de astros do cinema nas campanhas modernas
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Os comerciais televisivos de
automóveis mais recentes parecem saídos de Hollywood.
Agências contrataram estrelas
de cinema, e o carro deixou de
ser o centro das atenções.
Para mostrar "beleza e força" no novo Gol, a Volkswagen
recorreu à modelo Gisele
Bündchen e ao ator Silvester
Stalone, protagonista de filmes de ação como "Rambo" e
"Rocky". O comercial foi gravado em Los Angeles, e as negociações com os astros duraram cerca de seis meses.
A Folha apurou que só o cachê da modelo foi de US$ 5 milhões -valor não confirmado
nem pela agência nem pela assessoria da modelo.
Já a Citroën gastou R$ 30
milhões na campanha que
trouxe ao Brasil o ator Kiefer
Sutherland, o Jack Bauer da
série "24 Horas". No filme, um
casal passeia com o C4 Pallas
pela cidade de São Paulo incrivelmente deserta e calma enquanto ele está dentro do sedã.
A Chevrolet não deixou por
menos e contratou o ator Pierce Brosnan, que viveu o agente
007 quatro vezes, para a campanha do Vectra Elite 2.0.
No comercial, Brosnan interpreta vários papéis para associar a idéia de um ator completo a um carro que, entre outros atributos, vem com GPS
de série. A versão propagandeada tem um motor mais fraco, mas o mesmo nível de
equipamentos da 2.4.
A prática tornou-se tão recorrente no mercado que a
ESPM (Escola Superior de
Propaganda e Marketing), por
exemplo, passou a oferecer
neste ano o curso de extensão
marketing de celebridades.
Segundo João Matta, responsável pelo curso, hoje a admiração por jogadores de futebol, modelos ou atores fazem
parte do processo social.
"Uma celebridade pode
agregar valor e atuar como um
mediador, com o qual o público se identifica. Mas é preciso
escolher o perfil correto e posicioná-la na campanha."
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