Estabelecer
políticas públicas para uma tevê educativa
com foco no espectador. Mudar a visão elitista e promover
uma programação mais abrangente. Esse foi o
desafio empreendido pela jornalista Liana Milanez ao assumir
a direção da TVE-RS em janeiro de 2003. O objetivo
era descobrir qual a relação entre a cultura
e a produção midiática para aqueles que
produzem conteúdo numa TV pública.
Esta experiência profissional resultou num estudo que
avaliou quais as aproximações de um conceito
"ideal" de cultura e as transformações
por ele sofridas quando aplicado ao cotidiano de uma tevê
publica regional. A dissertação de mestrado
de Liana foi apresentada na Escola de Comunicação
e Artes (ECA), da USP, em setembro deste ano.
A pesquisadora investigou qual era a noção
de espaço público e levou novos modelos da produção
acadêmica para o publico interno - os produtores de
sentido que trabalhavam na formulação dos programas
da TVE-RS.
Os funcionários da emissora tiveram acesso a seminários
e treinamentos. Estes eventos, segundo a pesquisadora, surtiram
efeito na qualidade técnica e de conteúdo da
programação da emissora. "A intenção
era fazer uma grade mais plural, abarcando toda gama de espectadores
e projetar a TVE-RS na rede nacional de tevês públicas.",
diz Liana.
Liana conta que essas medidas tiveram boa aceitação
por parte da equipe e se revelaram eficazes na melhoria da
programação. "Mas o entendimento da cultura
daqueles que produzem televisão no Brasil ainda guarda
uma visão reducionista e elitista. Os produtores de
sentido ainda não se percebem como mediadores de cultura
ao reportar os fatos", enfatiza a pesquisadora.
Afastamento
Após 15 meses na direção da TVE-RS, Liana
deixou o cargo por motivos de ordem externa. Esse fato acabou
propiciando o afastamento necessário para a conclusão
do estudo, diz Liana.
Isso mudou o foco da pesquisa da observação
direta para uma análise de conteúdo de 25 textos
recebidos dos profissionais da TVE-RS com os quais a jornalista
trabalhou. "A intenção foi identificar
os pontos convergentes sobre cultura, mídia e TV pública
na perspectiva desses produtores de sentido.", explica
ela.
Para Liana, um dos aspectos mais importantes foi mostrar
a viabilidade da integração entre a TV pública
e a Universidade, amparada nos estudos de mediação
social. Estabelecer políticas para as tevês públicas
que levem em conta a "ética e a participação
do espectador, além da técnica e da estética",
finaliza a pesquisadora.
Mais informações: (0XX11) 9219-9190, com Liana
Milanez.
As informações são
da Agência USP.
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