Existem
atualmente 300 mil organizações brasileiras
da sociedade civil trabalhando em prol de melhorias sociais
e culturais para suas comunidades, segundo dados da Agência
Internacional pela Paz (Ipaz). No entanto apenas o trabalho
de uma minoria chega ao conhecimento dos brasileiros e recebe
apoio financeiro nacional e internacional. A maior parte das
iniciativas permanece no anonimato, sem alcançar reconhecimento
ou obter qualquer tipo de apoio.
No intuito de mudar esse quadro, o Ipaz oferece um programa
que desenvolve capacitação e instrumentos para
que as organizações civis possam divulgar seu
trabalho de forma massiva e gratuita. O Programa Ipaz busca
capacitar quatro ONGs do estado de São Paulo na área
de comunicação, contribuindo para o fortalecimento
e o aumento da visibilidade das ações promovidas
por essas entidades.
Segundo a presidente do Ipaz, Oriana Monarca White, a grande
maioria das ONGs não tem seu trabalho divulgado, o
que dificulta a realização de parcerias e a
captação de recursos.
"Trabalhamos com o empoderamento comunicacional das
ONGs. O objetivo do Ipaz é desenvolver projetos comunicacionais
que fortaleçam o trabalho das organizações.
As pessoas desconhecem o trabalho de muitas entidades que
poderiam servir de inspiração para outras iniciativas.
Muitas vezes, as pessoas querem se associar e não sabem
como. Em outros casos, são criadas novas ONGs em virtude
do desconhecimento da existência de entidades que tratam
de determinados assuntos".
O programa buscará conhecer a história, os
personagens e as atividades das organizações
escolhidas, captando material de comunicação
para desenvolver um posicionamento institucional e um plano
de comunicação específico. A intenção
é capacitar e acompanhar as ONGs para que continuem
desenvolvendo seus processos de comunicação,
bem como montar um sistema de informação e divulgação
automático e auto-sustentável entre a organização
e a sociedade.
Serão oferecidos conteúdos nas áreas
de Rádio e Televisão, Relações
Públicas, Marketing, Fotografia e Pesquisa. As organizações
ainda terão à disposição o contato
da rede de jornalistas e colaboradores da Ipaz em âmbito
nacional e internacional.
O processo metodológico do programa segue oito etapas,
a começar pelo cadastramento das entidades e sua seleção.
Em seguida, mobilização de estudantes e agentes
de comunicação; realização de
pesquisa; desenvolvimento de kit de comunicação
(composto de portfólio, apresentação
em PowerPoint, em disquete e CD, mil folhetos e um vídeo
ou a produção de um site, conforme preferir
a instituição); capacitação para
apresentação, montagem de press-release e contato
com a grande mídia. Haverá ainda a divulgação
das atividades da organização, inserção
na Agência de Notícias Ipaz e capacitação
para a manutenção do fluxo de informações.
Finalmente, durante seis meses, o acompanhamento e a supervisão
das atividades promovidas pela entidade.
Serão realizados estudos antes e após a finalização
do programa com cada organização, de modo a
avaliar sua situação inicial e final em relação
ao seu processo comunicativo. Também serão produzidos
relatórios semestrais, para analisar o desenvolvimento
do programa, após quatro e oito meses. Quem fica responsável
pela elaboração desses relatórios é
uma equipe técnica específica, composta por
profissionais de mídia, educadores pela paz e professores
universitários das várias áreas.
Inicialmente o programa cobre apenas o estado de São
Paulo, mas pretende se expandir para todo o país. As
entidades passarão a ter um material de divulgação
e captação de recursos e seus membros serão
capacitados no processo de comunicação. Além
disso, o programa oferece estágios para estudantes
de comunicação e acompanhamento realizado pelas
universidades parceiras. A idéia, de acordo com a presidente
da Ipaz, é que, ao final do processo as entidades consigam
captar recursos e se comunicar com a mídia da melhor
forma possível.
As instituições interessadas devem se cadastrar
até 15 de junho, no site do Ipaz. Podem participar
ONGs com no mínimo dois anos de experiência e
que além de registro no Cadastro Nacional de Pessoa
Jurídica (CNPJ) tenham lema e missão bem definidos.
A seleção será feita na última
semana de julho, pelos membros do Conselho de Paz da Ipaz,
composto por profissionais e militantes da área e pelos
apoiadores. O programa tem início no dia 9 de agosto.
JOANA MOSCATELLI
do site Rits
(Rede de Informação do Terceiro Setor)
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