A Souza Cruz começou a divulgar
dentro dos maços de cigarros da marca Free um cartão
que dá a idéia de uma contra-ofensiva em relação
às campanhas antitabagistas que vêm se acentuando
no país, advertindo o fumante sobre os malefícios
do fumo e tentando induzi-lo a abandonar o vício.
A mensagem contida no cartão de Free tem o propósito
de divulgar uma campanha para o uso moderado do cigarro, mas
o texto apresentado diz que a decisão de parar de fumar
ou de continuar fumando com moderação é
do fumante, de mais ninguém. Sugere que não
caberia interferências nessa decisão.
"Aproveite em excesso. Fume com moderação",
é o início da mensagem em letras diferenciadas
do restante do texto, que segue: "Ninguém tem
o direito de fazer suas escolhas por você. É
isso que chamam de liberdade, o ideal mais importante na vida
de qualquer um. Free sempre acreditou nisso, respeitando os
mais diversos estilos, opiniões, atitudes. Cada um
na sua".
"Então, seja livre para fazer o que quiser: cante,
ame, dance, crie, apaixone-se, sonhe, aproveite tudo em excesso.
E se você decidiu fumar, por que não com moderação?
A decisão é sua. Só não deixe
de ser quem você é, seja você quem for."
A Souza Cruz apresenta, ao final da mensagem, para "maiores
informações" sobre a campanha, o telefone
0800 888 22 23. A Agência Folha ligou para saber sobre
a campanha apresentada na gravação como "informe-se
em excesso". Foi preciso passar pela atendente e fazer
um cadastro, que pode desestimular quem liga. A Souza Cruz
pede CPF, nome completo, data de nascimento e telefone de
contato.
A Souza Cruz, por meio da sua assessoria, negou que a mensagem
contida nos maços seja uma forma de contraposição
às campanhas antitabagistas.
"Essa campanha já está no ar há
algum tempo, e a indústria não tinha nenhuma
informação de quando o Ministério da
Saúde iria colocar essas novas imagens [com advertências
sobre os riscos do fumo nos maços]. Isso que aconteceu
ontem [anteontem], por exemplo, a gente não sabia",
disse o assessor Mair Neto.
De acordo com a Souza Cruz, a "campanha do Free tem
toda uma linha sobre conduta". Ela começou há
um mês, aproximadamente. Os cartões presentes
nas embalagens são recentes, segundo a empresa.
As informações são da Agência Folha.
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